{"id":63039,"date":"2020-07-22T00:00:00","date_gmt":"2020-07-22T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dataladder.com\/die-bedeutung-von-product-data-governance-fuer-einzelhandelsunternehmen\/"},"modified":"2022-04-15T19:12:03","modified_gmt":"2022-04-15T19:12:03","slug":"die-bedeutung-von-product-data-governance-fuer-einzelhandelsunternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dataladder.com\/de\/die-bedeutung-von-product-data-governance-fuer-einzelhandelsunternehmen\/","title":{"rendered":"Die Bedeutung von Product Data Governance f\u00fcr Einzelhandelsunternehmen"},"content":{"rendered":"

Im Gegensatz zu traditionellen Gesch\u00e4ften sind digitale Einzelh\u00e4ndler auf eine effektive Kategorisierung und Verbreitung ihrer Produktdaten auf ihren Webseiten angewiesen.
\nAlso <\/span><\/span>h<\/span><\/span>genau <\/span><\/span>ly <\/span><\/span><\/span>kategorisierte Produktdaten auf ihrer Website <\/span><\/span>ist entscheidend <\/span><\/span>wenn sie h\u00f6here Konversions- und Verkaufsraten erzielen wollen. <\/span>
\n<\/span> <\/span><\/span><\/p>\n

Leider sind \u00fcber 80 % der Einzelhandelskunden, mit denen wir zusammengearbeitet haben, nicht mit der Qualit\u00e4t ihrer Produktdaten zufrieden. Weniger als 23 % von ihnen haben einen Rahmen f\u00fcr die Produktdatenverwaltung eingerichtet.<\/span><\/span><\/p>\n

Sie verlieren<\/span> verpassen Chancen, melden schlechte Ums\u00e4tze <\/span>und<\/span> niedrige Zustimmungsraten der Kunden. <\/span><\/p>\n

Was ist das Problem mit den Produktdaten und welche Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnen Einzelhandelsunternehmen ergreifen, um die Qualit\u00e4t ihrer Produkte zu gew\u00e4hrleisten? <\/span><\/p>\n

Schauen wir mal.<\/span><\/p>\n

Probleme mit Produktdaten <\/span><\/span><\/h2>\n

Die Herausforderungen bei der Produktdatenqualit\u00e4t werden ausf\u00fchrlich in <\/span>unserem fr\u00fcheren<\/span> Blog<\/span> in dieser Serie behandelt:<\/span>
\nProdukttaxonomie 101<\/span>
\n<\/a>. <\/span>H<\/span>ies ist eine schnelle <\/span>Zusammenfassung<\/span> der f\u00fcnf gr\u00f6\u00dften Herausforderungen bei Produktdaten: <\/span><\/p>\n

    \n
  1. Die Produktdaten <\/span>besteht<\/span> aus <\/span>komplex, <\/span>unstrukturierten <\/span>Daten<\/span> die sich nur schwer bereinigen, sortieren und kategorisieren lassen. <\/span><\/li>\n
  2. Variationen in den Beschreibungen. <\/span>Anbieter und Lieferanten k\u00f6nnen die gleichen Informationen auf unterschiedliche Weise verfassen.<\/span><\/li>\n
  3. Da die Daten aus verschiedenen Quellen stammen, ist es schwierig, die Daten zu sortieren und ihre Vollst\u00e4ndigkeit<\/a> und Genauigkeit<\/a> zu gew\u00e4hrleisten. Viele Verk\u00e4ufer und Lieferanten \u00fcbermitteln unvollst\u00e4ndige und ungenaue Daten \u00fcber ein Produkt. <\/span><\/li>\n
  4. Die Unternehmen verf\u00fcgen in der Regel nicht \u00fcber einen Rahmen oder eine Taxonomie, um diese Daten zu kategorisieren. <\/span><\/li>\n
  5. Tabellenkalkulationen werden immer noch zum manuellen Sortieren, Bereinigen und Erstellen von Kategorien f\u00fcr Produktinventare verwendet <\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Mit diesen Herausforderungen im Schlepptau sind die Unternehmen ratlos. Das muss aber nicht so sein, wenn Unternehmen in die Implementierung eines Produktdaten-Governance-Rahmens investieren. <\/span><\/p>\n

    So geht’s. <\/span><\/p>\n

    Was ist ein Product Data Governance Framework? <\/span><\/b><\/h2>\n

    Im Allgemeinen ist ein Data-Governance-Rahmenwerk eine organisatorische Ma\u00dfnahme zur Sicherung, Analyse und Verwaltung von Kundendaten. Nach Angaben von <\/span>HubSpot: <\/span><\/a><\/p>\n

    „Data Governance<\/a> legt fest, wo man Daten sammelt, wie man sie sichert und wer sie weitergeben darf.<\/span><\/p>\n

    Die Produktdatenverwaltung unterscheidet sich jedoch von der \u00fcblichen Datenverwaltung. <\/span><\/p>\n

    Bei Produktdaten handelt es sich im Wesentlichen um Attribute. <\/span><\/p>\n

    Hier ist ein Beispiel: <\/span><\/p>\n

    Produkttext: <\/b> <\/span><\/p>\n

    HP Spectre x360 Convertible Laptop 8. Generation Ci7<\/span><\/p>\n

    Eigenschaften des Produkts: <\/b> <\/span><\/p>\n