Was also ist Haushaltsf\u00fchrung und wie w\u00fcrden Sie sie definieren? Einfach ausgedr\u00fcckt, ist die Haushaltserfassung der Prozess der Identifizierung und Kombination von Daten von Mitgliedern eines „Haushalts“, daher der Begriff Haushaltserfassung. Householding ist ein beliebtes Verfahren im Kundenmarketing, das Unternehmen dabei hilft, die Kaufdynamik ihrer Kunden zu verstehen, personalisierte Erlebnisse zu bieten und die Kosten f\u00fcr Mailings und Marketing zu senken.<\/p>\n
Warum Data Householding f\u00fcr Unternehmen wichtig ist <\/strong><\/p>\n Die Kunden von heute wollen personalisierte Erlebnisse von ihren Lieblingsmarken. Sie wollen, dass ihre Marken ihre Bed\u00fcrfnisse erkennen und ihnen eine L\u00f6sung bieten, bevor sie \u00fcberhaupt danach suchen. Nehmen Sie zum Beispiel eine Versicherungsgesellschaft. Anhand der Haushaltsf\u00fchrung kann das Unternehmen feststellen, ob seine Kunden Kinder haben und ob diese Kinder im schulpflichtigen Alter sind. Mit diesen Informationen kann die Versicherungsgesellschaft zus\u00e4tzliche Ausbildungs- oder Krankenversicherungspakete f\u00fcr die Kinder anbieten. Das Householding kommt also sowohl dem Verbraucher als auch dem Unternehmen zugute.<\/p>\n Zu den weiteren Vorteilen des Householding geh\u00f6rt die Senkung der Werbe- und Marketingkosten. So w\u00fcrde ein und dieselbe Versicherungsgesellschaft beispielsweise nicht denselben Haushalt mit einer Hausrat- oder Krankenversicherung versorgen, wenn alle Familienmitglieder diese bereits in Anspruch nehmen. Diese konsolidierten Daten erm\u00f6glichen ein zielgerichtetes Content Marketing und Werbeausgaben, was bedeutet, dass man sich einen Wettbewerbsvorteil gegen\u00fcber der Konkurrenz verschafft, den Kundenservice verbessert und h\u00f6here Kundenzufriedenheitswerte erzielt.<\/p>\n Die Probleme mit der Haushaltsf\u00fchrung <\/strong><\/p>\n Auch wenn die Haushaltsf\u00fchrung einfach klingt, ist sie es nicht. Allein die Tatsache, dass in der realen Welt nicht alle Paare denselben Nachnamen tragen und nicht alle Wohnungen von Familienmitgliedern bewohnt werden. Sie k\u00f6nnen verheiratete oder unverheiratete Paare haben, die unter getrennten Namen zusammenleben. Sie k\u00f6nnten mit Mitbewohnern an einer einzigen Adresse zusammenleben. Sie k\u00f6nnen auch Personen als Mieter in einer Wohnung wohnen lassen. Dies sind nur einige der grundlegenden Probleme der Haushaltsf\u00fchrung. Das eigentliche Problem ist die Qualit\u00e4t Ihrer Daten.<\/p>\n Damit das Householding erfolgreich ist, m\u00fcssen die Daten sauber sein und die Zusammenh\u00e4nge zwischen den Einheiten aufzeigen k\u00f6nnen. Um dies zu erreichen, m\u00fcssen Sie zun\u00e4chst eine Einzelhaushaltsansicht <\/strong>erstellen , <\/strong>die verschiedene Verhaltensmetriken auf Haushaltsebene zusammenfasst. Sie k\u00f6nnen:<\/p>\n Wie bereits erw\u00e4hnt, m\u00fcssen Gesch\u00e4ftsregeln festgelegt werden, um die Haushaltsroutinen zu steuern. In diesem Beispiel f\u00fcr einen Haushalt mit einer 100%igen gesch\u00e4ftlichen \u00dcbereinstimmung oder keiner \u00dcbereinstimmung w\u00fcrden die folgenden zwei Datens\u00e4tze nicht als \u00dcbereinstimmung gelten:<\/p>\n Bob Smith 555 Main St. Anytown, CA 12345-1234<\/strong> Schlussfolgerung: <\/strong>In einer Zeit, in der Verbraucher personalisierte Erlebnisse w\u00fcnschen, ist es f\u00fcr Unternehmen umso sinnvoller, nicht nur das Verhalten ihrer unmittelbaren Kunden zu verstehen, sondern auch das der Menschen, die ihnen nahe stehen. Wenn Sie sich des „Haushalts“-Faktors Ihrer Unternehmensdaten bewusst werden, sind Sie besser in der Lage, Ihrem Publikum bessere Dienstleistungen zu bieten, die Ihr Unternehmen seiner Zeit voraus sein k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Was also ist Haushaltsf\u00fchrung und wie w\u00fcrden Sie sie definieren? Einfach ausgedr\u00fcckt, ist die Haushaltserfassung der Prozess der Identifizierung und Kombination von Daten von Mitgliedern eines „Haushalts“, daher der Begriff Haushaltserfassung. Householding ist ein beliebtes Verfahren im Kundenmarketing, das Unternehmen dabei hilft, die Kaufdynamik ihrer Kunden zu verstehen, personalisierte Erlebnisse zu bieten und die Kosten […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":58073,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[549,1167,529,601,679],"acf":[],"yoast_head":"\n\n
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\nDie Regel, dass Nachname und Adresse \u00fcbereinstimmen m\u00fcssen oder nicht \u00fcbereinstimmen, w\u00fcrde jedoch bedeuten, dass die oben genannten Datens\u00e4tze identisch sind.
\nDer Schl\u00fcssel zu einer erfolgreichen Haushaltslogik liegt darin, diese Regeln zu definieren und die M\u00f6glichkeit zu haben, die gruppierten Informationen zu \u00fcberpr\u00fcfen, zu validieren und zu verwenden. Die schiere Komplexit\u00e4t dieses einfachen Beispiels beweist, dass die Datenhaltung keine T\u00e4tigkeit ist, die von der IT-Abteilung oder dem Datenbankmanagement-Team eines Unternehmens erledigt werden kann. Sie ben\u00f6tigen Tools und Experten von Drittanbietern, die die Daten weiter verfeinern k\u00f6nnen und es Ihnen erm\u00f6glichen, die Punkte auf einer tieferen Ebene als nur Adressen oder Nachnamen zu verbinden.<\/p>\n