{"id":66073,"date":"2021-12-07T11:37:53","date_gmt":"2021-12-07T11:37:53","guid":{"rendered":"https:\/\/dataladder.com\/case-studies\/avalon-consulting-mejora-el-proceso-de-correspondencia-para-optimizar-los-informes-de-ingresos-por-campana-de-marketing\/"},"modified":"2022-02-24T11:22:59","modified_gmt":"2022-02-24T11:22:59","slug":"avalon-consulting-mejora-el-proceso-de-correspondencia-para-optimizar-los-informes-de-ingresos-por-campana-de-marketing","status":"publish","type":"case-studies","link":"https:\/\/dataladder.com\/es\/case-studies\/avalon-consulting-mejora-el-proceso-de-correspondencia-para-optimizar-los-informes-de-ingresos-por-campana-de-marketing\/","title":{"rendered":"Avalon Consulting mejora el proceso de correspondencia para optimizar los informes de ingresos por campa\u00f1a de marketing"},"content":{"rendered":"\n

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Perfil de la empresa<\/h2>\n\n

Avalon<\/a> gestiona campa\u00f1as de marketing directo para recaudar fondos para sus clientes, incluidas las campa\u00f1as de correo directo centradas en la adquisici\u00f3n de nuevos donantes para una organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro. Desde 1997, la empresa se ha asociado con organizaciones y campa\u00f1as progresistas sin \u00e1nimo de lucro para recaudar millones de d\u00f3lares para lograr sus objetivos.<\/p>\n\n

Caso de uso empresarial<\/h2>\n\n

Las organizaciones necesitan comprender el impacto total de la inversi\u00f3n que est\u00e1n haciendo en la adquisici\u00f3n de correo directo. La productividad de las campa\u00f1as de captaci\u00f3n por correo directo (que suelen funcionar con una p\u00e9rdida neta de ingresos) depende tanto del conocimiento del volumen de regalos recibidos directamente a la campa\u00f1a, como de los que se dan a trav\u00e9s de otros medios (online, in situ, etc.) e inspirados por la recepci\u00f3n de la pieza de correo directo.<\/p>\n\n

Por ejemplo, en esta era cada vez m\u00e1s digital, sabemos que muchos destinatarios de la publicidad directa ver\u00e1n la pieza de correo, y luego utilizar\u00e1n eso como un impulso para ir al sitio web de la organizaci\u00f3n para dar un regalo. Estas donaciones relacionadas pueden proporcionar importantes ingresos adicionales y ayudar a compensar el coste de la adquisici\u00f3n de correo directo. Por lo tanto, es importante poder vincular los regalos que llegan a trav\u00e9s del sitio web (o de otras fuentes no directas de correo) con las personas que han recibido una pieza de correo en una ventana de tiempo determinada. Aqu\u00ed es donde entra en juego la necesidad de un emparejamiento preciso.<\/p>\n\n

Desaf\u00edos y beneficios<\/h2>\n\n

Avalon necesitaba hacer coincidir el nombre y la direcci\u00f3n del donante de la lista de regalos del sitio web con el nombre y la direcci\u00f3n de la lista de correo<\/a> con un alto nivel de precisi\u00f3n. No hay otra forma de conectar estas dos fuentes. DataMatch Enterprise desempe\u00f1\u00f3 un papel esencial al permitir a Avalon crear de forma eficiente esta correspondencia y, por tanto, informar sobre los regalos e ingresos recibidos a trav\u00e9s de diferentes canales, que pueden haber sido \u00abinspirados\u00bb por la recepci\u00f3n de una pieza de correo directo.<\/p>\n\n

Mediante el uso de DataMatch y el proceso de Avalon de \u00abigualar<\/a> \u00bb estos ingresos, la empresa puede dar a sus clientes una estimaci\u00f3n de la cantidad adicional de ingresos que puede ayudar a compensar su gasto inicial, y por lo tanto proporcionar una justificaci\u00f3n adicional para la adquisici\u00f3n de correo directo. Normalmente, esto equivale a un 5-10% por encima de los rendimientos \u00abdirectos\u00bb.<\/p>\n\n