Alors, qu’est-ce que le m\u00e9nage et comment le d\u00e9finir ? En termes simples, le m\u00e9nage est le processus d’identification et de combinaison des donn\u00e9es des membres d’un \u00ab\u00a0m\u00e9nage\u00a0\u00bb, d’o\u00f9 le terme \u00ab\u00a0m\u00e9nage\u00a0\u00bb. Un processus populaire utilis\u00e9 dans le marketing client, le householding aide les entreprises \u00e0 comprendre la dynamique d’achat de leurs clients, \u00e0 offrir des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es et \u00e0 r\u00e9duire les co\u00fbts de mailing+marketing.<\/p>\n
Pourquoi le stockage des donn\u00e9es est important pour les entreprises <\/strong><\/p>\n Aujourd’hui, les clients veulent des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es de la part de leurs marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. Ils veulent que leurs marques identifient leurs besoins et leur apportent une solution avant m\u00eame qu’ils ne la recherchent. Prenons l’exemple d’une compagnie d’assurance. L’\u00e9tude des m\u00e9nages aidera l’entreprise \u00e0 d\u00e9terminer si ses clients ont des enfants et si ces derniers sont en \u00e2ge d’aller \u00e0 l’universit\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 ces informations, la compagnie d’assurance peut proposer des formules suppl\u00e9mentaires d’assurance scolaire ou d’assurance maladie pour les enfants. Par cons\u00e9quent, l’h\u00e9bergement profite \u00e0 la fois au consommateur et \u00e0 l’entreprise.<\/p>\n Parmi les autres avantages du m\u00e9nage, citons la r\u00e9duction des d\u00e9penses publicitaires et des co\u00fbts de marketing. Par exemple, la m\u00eame compagnie d’assurance ne ciblera pas le m\u00eame m\u00e9nage avec une assurance habitation ou une assurance maladie si tous les membres de la famille y ont d\u00e9j\u00e0 recours. Ces donn\u00e9es consolid\u00e9es permettent de cibler le marketing de contenu et les d\u00e9penses publicitaires, ce qui signifie obtenir un avantage concurrentiel sur les concurrents, am\u00e9liorer le service \u00e0 la client\u00e8le et obtenir de meilleurs taux de satisfaction des clients.<\/p>\n Les probl\u00e8mes de l’\u00e9conomie domestique <\/strong><\/p>\n Bien que le m\u00e9nage semble simple en apparence, il ne l’est pas. Le fait que dans le monde r\u00e9el, tous les couples ne partagent pas le m\u00eame nom de famille et toutes les maisons ne sont pas habit\u00e9es par les membres d’une famille. Vous pouvez avoir des couples mari\u00e9s ou non mari\u00e9s vivant ensemble sous des noms s\u00e9par\u00e9s. Vous pourriez avoir des colocataires vivant ensemble \u00e0 une m\u00eame adresse. Vous pouvez \u00e9galement avoir des personnes vivant dans une maison en tant que locataires. Ce ne sont l\u00e0 que quelques-uns des probl\u00e8mes de base du m\u00e9nage. Le vrai probl\u00e8me est la qualit\u00e9 de vos donn\u00e9es.<\/p>\n Pour que le \u00ab\u00a0householding\u00a0\u00bb soit un succ\u00e8s, les donn\u00e9es doivent \u00eatre propres et doivent pouvoir montrer l’interconnexion entre les entit\u00e9s. Pour ce faire, vous devez d’abord cr\u00e9er une vue unique du foyer, en <\/strong>agr\u00e9geant diff\u00e9rentes mesures comportementales au niveau du foyer. Vous pouvez :<\/p>\n Comme nous l’avons mentionn\u00e9, des r\u00e8gles de gestion doivent \u00eatre d\u00e9finies afin de guider les routines de m\u00e9nage. Dans l’exemple ci-dessous d’un m\u00e9nage avec une correspondance \u00e0 100 % avec une entreprise ou sans correspondance, les deux enregistrements suivants ne seraient pas consid\u00e9r\u00e9s comme une correspondance :<\/p>\n Bob Smith 555 Main St. Anytown, CA 12345-1234<\/strong> En conclusion : <\/strong>\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 les consommateurs veulent des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es, il est d’autant plus logique que les entreprises comprennent non seulement les comportements de leurs clients imm\u00e9diats, mais aussi ceux de leurs proches. Lorsque vous prendrez conscience du facteur \u00ab\u00a0m\u00e9nage\u00a0\u00bb de vos donn\u00e9es d’entit\u00e9, vous serez mieux plac\u00e9 pour offrir \u00e0 votre public des services de meilleure qualit\u00e9 et susceptibles de placer votre entreprise en avance sur son temps.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Alors, qu’est-ce que le m\u00e9nage et comment le d\u00e9finir ? En termes simples, le m\u00e9nage est le processus d’identification et de combinaison des donn\u00e9es des membres d’un \u00ab\u00a0m\u00e9nage\u00a0\u00bb, d’o\u00f9 le terme \u00ab\u00a0m\u00e9nage\u00a0\u00bb. Un processus populaire utilis\u00e9 dans le marketing client, le householding aide les entreprises \u00e0 comprendre la dynamique d’achat de leurs clients, \u00e0 offrir […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":58072,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[517,694,595,1166,561],"acf":[],"yoast_head":"\n\n
\nBobby Smith 555 Main St. Anytown, CA 12345-1234<\/strong>
\n <\/strong>
\nCependant, une r\u00e8gle selon laquelle le nom de famille et l’adresse doivent correspondre ou ne pas correspondre indiquerait que les enregistrements ci-dessus sont les m\u00eames.
\nLa d\u00e9finition de ces r\u00e8gles et la capacit\u00e9 de v\u00e9rifier, de valider et d’utiliser les informations regroup\u00e9es sont la cl\u00e9 d’une logique de m\u00e9nage r\u00e9ussie. La complexit\u00e9 m\u00eame de ce simple exemple prouve que le nettoyage des donn\u00e9es n’est pas une activit\u00e9 qui peut \u00eatre accomplie par l’\u00e9quipe informatique ou de gestion des bases de donn\u00e9es d’une entreprise. Vous aurez besoin d’outils tiers et d’experts qui pourront affiner les donn\u00e9es et vous permettre de relier les points \u00e0 un niveau plus profond que les simples adresses ou noms de famille.<\/p>\n